Significado del color blanco en publicidad

El color blanco implica inocencia y pureza. Símbolo de un nuevo comienzo. Nos ayuda principalmente en momentos de estrés y nos empuja a seguir adelante y poner el pasado atrás. Significa igualdad y unidad. En publicidad se utiliza principalmente en temas relacionados con la medicina y la salud.

¿Qué representa el color blanco?

Es el color más protector de todos. El blanco aporta paz, pureza y confort. También alivia la sensación de desespero y de shock emocional, y nos ayuda a limpiar y aclarar las emociones, los pensamientos y nuestro espíritu.

Psicología del color en la Publicidad

¿Cómo influyen los colores en la publicidad?

Según diversos estudios reciente en la psicología del color, se ha comprobado la importancia y el impresión de la utilización de colores en la publicidad. También se ha estudiado el impacto del color en la identificación de una empresa.

El color genera códigos de comunicación no verbal mucho más certeros, eficaces y eficientes, debido a que influyen en su apariencia y vistosidad, y logran también incrementar en sus logos empresariales, marcas y packaging utilizados, un mensaje positivo que es captado e interpretado por el subconsciente del comprador.

La mayoría de los analistas de marketing y publicidad utilizan el color como una herramienta esencial. Utilizan los colores como una forma de despertar una gran variedad de sentimientos y emociones en el potencial comprador, como por ejemplo, generando calma, deseo, poder, alegría, euforia, fuerza, pasión, y elegancia, entre otros.

Color Blanco – Significado en la Publicidad

La publicidad y el marketing conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores producen sobre las personas. Existen cada vez más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de intentar conseguir una u otra sensación. Esto lleva a que por ejemplo, las empresas deban realizar exhaustivos estudios psicológicos solamente para elegir un logotipo, o que los publicistas de productos elijan cuidadosamente el color de sus anuncios.

El color blanco se encuentra estandarizado en catálogos de colores e inventarios cromáticos como el color de máxima claridad. Al llamar a un color “blanco” incluimos también a las coloraciones similares al blanco estándar, mencionadas como blanquecinas o blancuzcas, que tienen una ligera diferencia en saturación y matiz.

El color blanco se encuentra en el extremo opuesto del negro, y significa inocencia y pureza. Es la suma de todos los colores y simboliza lo absoluto, la unidad y la inocencia.

Es por excelencia natural, el color de los buenos sentimientos. Los cuerpos blancos nos generan la idea de pureza y modestia. El blanco proyecta una impresión luminosa de vacío, positivo e infinito.

Pero también tiene connotaciones negativas tales como la frialdad, la invitación a no tocar, o la esterilidad.

El color blanco influye sobre las personas generando una sensación de sobriedad y luminosidad.  Muchos productos en publicidad, principalmente relacionados a la medicina o la salud, acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.

El excesivo uso del color blanco en la publicidad, puede resultar muy incomodo a la vista, y generar lo que se conoce como “el efecto de neutralización en extremo”, dejando de lado así condiciones en las que usuario potencial podría sentirse con mucha tranquilidad, y llevándolo a que la interpretación de esa campaña sea malinterpretada, siendo influenciado por el sueño o el agotamiento.

Ejemplos de Utilización del Blanco en Publicidad

-Es el color que mejor se adapta para fondo de todo tipo de textos, ya que facilita la lectura y nunca pasa de moda. El color blanco en publicidad centra la atención del usuario a la calidad del contenido.

-Los sitios web que poseen un blanco predominante en sus diseños transmiten al usuario una sensación de confort y tranquilidad.

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